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疫情防控新常态下我国农业电商发展形势

发布日期：2021-02-02 14:05浏览次数：

疫情防控新常态下我国农业电商发展形势

经过20多年的发展，电子商务已经成为我国促进经济增长、决胜脱贫攻坚战的重要抓手。农业电商是其中发展成熟度相对较低，但拥有巨大发展潜力和价值的垂直领域之一。2020年年初，新型冠状病毒在我国迅速蔓延，各行各业发展受阻甚至被按下了“暂停键”。其间，农业电商在平稳经济、保障民生等方面发挥了重要作用。一方面，农业电商为供需双方提供了信息传递价值，有效缓解了农产品的滞销压力，一定程度上为我国的社会运行与经济发展注入了雪中送炭式的活力源泉；另一方面，新冠疫情也为农业电商进行了一次全民教育，提升了我国民众对农业电商的认知度、接受度，加速了农业电商的发展。纵观全球疫情发展态势，多国疫情仍处于大范围流行阶段，且在英国、希腊、西班牙等欧洲国家，第二波疫情已经迅速卷土重来。国内方面，我国疫情基本得到有效控制，民众生产生活逐步回归正常，但是仍面临着境外输入及疫情反弹的风险，疫情防控机制进入新常态。

一、我国农业电商产业基本情况

近年来，随着农村软硬件基础设施的不断完善以及相关政策的大力扶持，我国农业电商市场规模持续增大，但市场占比仍旧较小。2019年我国农产品网络零售额为3975亿元，同比增长27%，而同期我国网络零售总额、农产品销售总额分别为10.63万亿元和1.86万亿元。要想更好地发掘农业电商产业所蕴含的能量价值，从而促进经济发展、提高人民生活水平，我们就要直面挑战。

二、我国农业电商发展面临的挑战

1. 农业电商专业人才短缺。新冠肺炎疫情加速了我国农产品流通的“线上化”，农业电商市场需求不断增加，但同时，我国农业电商发展也面临着相关专业人才短缺的问题。一方面，受地理位置、区域经济差异等因素的影响，农村电商人才引进难度大并且流失率高，专业人才缺口大。据《2020中国农村电商人才现状与发展报告》显示，2021年我国农村电商人才缺口预计为217万人，2025年将进一步增至350万人。另一方面，农村网民基数相对较小，截至2020年3月，我国农村网民规模为2.55亿，仅占全国总网民的28.2%，加之人口年龄结构、受教育程度、电商从业观念等因素的影响，限制了本地化农业电商专业人才的培养。

2. 农业电商供应链体系不完善。与早期电商行业“粗放型”的快速发展不同，农业电商更重要的是“精细化”高质量发展，但是我国农产品在线销售仍然存在着产销衔接不畅等问题，供应链价值传递效用大打折扣。一方面，在农产品生产环节，我国大部分地区农业生产组织化、规模化、集约化程度较低，难以与电商企业高效对接；另一方面，在农产品运输环节，我国农产品冷链物流面临着技术水平较低、冷库及产地预冷设备等相关配套设施不完善、监控追溯难度大、缺乏专项标准及监管力度不够等问题。此外，我国农产品原产地加工比例低，运输易损耗，这进一步加大了我国农产品上行流通的难度。

3. 我国农产品缺少品牌企业。我国农产品产量大且品种丰富，但品牌价值和影响力较低，《中国农业品牌目录2019年农产品区域公用品牌》显示，在100家入围参评的农产品区域公用品牌中，品牌价值超过百亿的占比不足30%。目前我国共有8000多家农产品区域公用品牌，但大多数都缺乏统一管控机制，品牌资源共用且农产品质量良莠不齐，因此“公地悲剧”时有发生，最终损害消费者利益，降低消费者对该区域农产品的信任度。而同时，在当前疫情防控新常态下，消费者更加注重农产品的品质及安全。

4. 农业电商空间发展不均衡。我国农业电商区域发展不均衡且差异明显。《2020全国县域数字农业农村电子商务发展报告》显示，2019年全国各省市县域农产品网络零售额排名前三的是广东省、北京市和浙江省，分别占全国农产品网络零售额的22%、13.4和12.3，而贵州、新疆、西藏等多个省市相应占比不足1%，呈现出很强的“长尾”特征。农业快速电商发展的同时，也要注意协调区域均衡发展，打通优质农产品上行通道。

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